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若能解决好这四个问题 国产手游将笑傲江湖

2014年02月28日 来源:魔方网 作者:wb_hzl 搞趣网官方微博

几天前,易观智库发布了一个《2013年Q4及全年手游发行商格局报告》,比较全面的分析了过去一年中国手游行业发展的概况。报告给我的一个最显著的感觉就是,中国手游的卖方市场已经由最初的“雨后春笋小作坊”向“大门店”发展了,报告称,“至年度末,季度流水过亿元的移动游戏发行商超过5家。“

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在产业中拔得头筹的几家发行商中,中手游以17.9%的市场份额占据2013年中国移动游戏平台发行商竞争格局的首位;触控科技以16.2%的份额紧随其后;飞流游戏占据了13.2%的市场份额,位列第三;排在第四位的是乐逗游戏,所占市场份额为13.0%;第五名是正在处于转型中的昆仑游戏,占据了11.0%的份额。”这几家企业,已经占据了中国手游市场70%以上的份额。
与此同时,根据数据显示,2013年,中国游戏用户达到4.95亿人,而其中移动游戏用户数量约达到3.1亿人。从用户数量上看,似乎用户总数了上的发展已经快到了缓慢期。那么,中国手游市场是否因此进入了成熟期很难再有大的发展呢?我感觉,如果能能解决收益、流量、版权、同质化等问题,随着4G的发展,中国手游市场的摊子会更大,中国手游市场的发展前途还很光明,其实,中国手游市场还很“瘦溜”的很呢。
第一个问题,手游付费用户过少问题。根据《中国游戏产业报告》的数据,“综合分析苹果应用商店收入前十的国家,发现各国ARPD存在明显差异。在2012年1月至2014年1月期间,ARPD最高的国家集中在亚太地区,日本处于首位,其ARPD达到5.32美元;而同属亚洲的国家中国,情况恰恰相反,ARPD只达到0.92美元。”可我们的手游用户是3.1亿人,怕是比日本的总人口都要多上几倍吧。
由此可见,中国手游用户的付费比例相当相当的小,付费金额也不会太高。如果能解决这个手游用户过于抠门的问题,那手游市场的含金量会更大。这个问题如何解决,就得看开发者的本事了。
第二个问题,手游流量问题。这个流量问题,有两个,一个是指之前人们担忧的使用流量的问题,可随着3G的席卷天下和4G的逐渐普及,以及不同游戏平台在使用流量上做出的优惠政策,这个流量问题已经不是问题。另外一个流量问题,这里,我指的是移动搜索入口提供的流量、平台提供的流量。
移动互联网的推广,已经不是PC时代依靠网址导航运营推广和流氓式推广这两个模式为王了,得靠流量,靠平台。如今,中国手游平台已经开始向垄断化发展,流量入口掌握在不多的几家平台手中。2013年,斯凯网络CEO宋涛接受采访时表示,“目前手游运营商的市场推广可选择性越来越小,流量渠道呈聚合式发展,国内几家大型手游平台囊括了近乎80%的流量。”这样一来,手游厂商的命脉被控制在手游平台手中,如果不能解决这个流量问题,发展前景不容乐观;可是如果解决了这个问题,那发展的前景就会好很多了。
第三个问题,手游版权问题。这里的版权问题,还是有两个。一个,是游戏改编蓝本比如小说等作品的版权问题;一个,是抄袭、借鉴他公司和别国游戏产生的版权问题。
中国部分手游厂商的快速崛起,很大程度上是因为开发成本的低廉,而侵权行为是其中的主因。比如,每日经济新闻在2013年12月11日的报道说,“游族旗下《一代宗师》、《萌江湖》、《大侠传》三款游戏均在未经授权的情况下使用了金庸原创武侠小说作品的部分元素。2013年10月16日,游族网络公开发布的道歉信显示,上述三款游戏在未经授权的情况下使用了金庸的原创武侠小说作品部分元素。”这样的情况,应该还有很多。
而盗版,中国手游厂商在今年即将吃到苦头。速途网报道说:“根据东映委托书显示,东映动画株式会社委托了两家公司办理侵权调查和发送法务函、律师函,提起相关法律程序等事务。东映作为《圣斗士星矢》系列动画作品的著作权拥有者,要求360、PP、UC、百度多酷以及其他游戏运营平台,停止侵犯‘圣斗士星矢’著作权。”而并非偶然,中国手游产品《梦想海贼王》随后突然下架。版权问题解决,中国手游业则生,否则,可能必死无疑,至少不会活得很舒服。
第四个问题,手游同质化问题。版权因素、开发过程中的借鉴因素、缺乏创新意识造成的手游同质化问题,是中国手游市场发展的一大瓶颈。
放眼望去,到处都是角色扮演和动作游戏,玩家怎么会不腻味呢?CMGE中国手游集团总裁应书岭曾经说过这样一句话:“我们打开苹果的榜单,一开始就看到了MT,再跳几级看到了大掌门。
往后走,榜单的前三十名找到4—5个MT类的产品,有的时候甚至7—8个,这么多MT,我想问中国那么多优秀的手游的人才,都在干什么?”因为门槛低,因为来钱快,因为玩家狂热,所以造成了目前手游行业同质化的隐忧。但是随着市场的成熟,玩家的成熟,同质化的游戏肯定会被淘汰。而面对玩家的感觉疲惫,手游厂商也得做出必须的回应。
从长远发展看,市场、资本和政策还是比较看好手游业的,手游业的发展空间还很广阔,这个蛋糕还能更大。但是,前提是得解决这几个问题。若能这解决四大问题,中国手游市场其实还“瘦溜”的很呢!

【责任编辑:wb_hzl】

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2014年手游行业5大趋势:渠道强势,手游乱局收尾

2014年03月14日 来源:手游网 作者:wb_hzl 搞趣网官方微博

移动互联网是未来的大势所趋,而手游则是其最赚钱的细分领域之一。手游趋势从去年起已经不可阻挡,而在2014年,新的手游产业趋势更加值得关注。

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1.卡牌游戏崛起

“动作卡牌”的游戏是指将卡牌手游、动作类手游与ARPG等特征杂糅在一起形成的一种更具优势的手机游戏,它的主要特征体现在其游戏系统模型来自卡牌的进化;横板闯关,角色立体化,半即时的战斗元素;战斗角色定位明确,带有弱操作和弱策略性。

值得关注的是,年初动作类手游用户相较于其他类型游戏显得更为活跃。相关数据显示动作类游戏在1月的日均活跃用户数居首,占据36%;其次卡牌类占比33%,传统RPG为24%。卡牌游戏已的崛起速度已经远远高于其他类型的游戏。

据数据统计,现在卡牌占据了38%市场份额,仍然具有很大的市场潜力。而更有数据显示,重度RPG及卡牌2.0优质作品数据全面飙红;整体用户群体中,高付费能力骨灰用户比例越来越高。

2013年是卡牌年,而2014年卡牌游戏也持续发热。

2.手游乱局收尾

去年是个创业者都想做手游。移动互联网是未来的大势所趋,而手游则是其最赚钱的细分领域之一。历经摸索期和爆发期,中国手游行业在短短几年时间里,已经从蓝海进入到了红海,摆在发展面前的瓶颈也日益显著。

手游发展继承了端游和页游的通病,数量上的增长趋势惊人,同质化问题则非常严重,能称得上精品却如凤毛麟角。另一方面,目前占据主流的休闲类轻度手游,可代替性强,生命周期很短,也不利于产业持续发展。

目前,手游多方位突围精品化趋势渐显,很多质量不高的手游已经逐渐死亡。而一些大渠道,制造精良的游戏开始对市场形成垄断,例如腾讯微信已经有多款月收入过亿的手游。

3.渠道强势

随着手游渠道基本形成腾讯系、百度系、360系和UC系四大派系的稳定格局,2014年手游行业重心正在转移至手游发行商间的博弈。易观数据显示,手游市场已经形成以中手游、乐逗游戏、触控科技等五大发行商的第一梯队,五家发行商占据了71.3%的市场份额,第一梯队也在加强布局,加速成长巩固自身的领先地位。。

2013年,中国手游市场经过资本刺激,完成了跨越式发展,目前竞争已成红海。经过一年的洗牌,手游渠道竞争基本趋于稳定,腾讯系、百度系、360系、UC系四巨头分庭抗礼,而手游市场上的研发商数量众多且较为分散,与把控着大量用户资源的渠道商难以形成平等话语权,因此,具备较强资金、品牌、推广、运营能力的移动游戏发行商逐渐成为中国移动游戏市场发展中重要的产业环节。

4.资本收购

从去年开始,手游已经成为资本并购的香窝窝。主要由两大原因,1.手游公司现金流量充沛;2.具备资本想象空间。

2013年,两市共有12家公司先后宣布了13起有关手游业务的并购重组案,这些重组案大多溢价率超过10倍。目前,这些并购案中已有4起顺利完成,并对公司业绩产生积极影响。而在今年,华谊兄弟,乃至巨头阿里巴巴都开始在

【责任编辑:wb_hzl】

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圣斗士维权谜团:权益归属和相关公司的角色

2014年02月15日 来源:91手册 作者:wb_xxl 搞趣网官方微博

本以为东映的维权活动会与去年畅游、腾讯、盛大如出一辙,可是仔细追究之下,仍存在若干疑惑。为何由东映而不是集英社或者万代牵头维权?为何牵扯上完美和DeNA?为何此次维权如此低调?将来是否会扩大到更多产品?腾讯是否真的如传说中签下了有爱互动的《梦想海贼王》?

梦想海贼王一个月前已下架app store

2月13日,网上突然曝出《梦想海贼王》和《黄金圣斗士》下架的消息,并付有一张东映动画株式会社的委托书。委托书显示,东映动画株式会社委托DeNA中国分公司上海纵游网络以及完美世界两家公司办理侵权调查和发送法务函、律师函,提起相关法律程序等事务。

东映作为《圣斗士星矢》系列动画作品的著作权拥有者,要求360、PP、UC、百度多酷以及其他游戏运营平台,停止侵犯“圣斗士星矢”著作权。有爱互动旗下还有《梦想海贼王》、《梦幻火影》两款涉及侵权产品,而《海贼王》的动画作品著作权同样归东映所属。

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据记者了解,早在一个月前,有爱互动已经于1月18日主动从App
Store上主动下架了《梦想海贼王》,并非传言所称近日下架,《黄金圣斗士》从未上线App
Store。

疑惑一:低调的维权

与去年畅游、完美、盛大、腾讯的维权相比,东映的维权令人感到蹊跷,包括被委托方完美和DeNa在内,都显得相当低调。前段时间几次较量,维权一方总要大张挞伐一番,至少会向各家媒体发送通稿。然而,通观相关消息,几乎都是网络转载。

面对记者的求证,完美与DeNA的市场或公关人员几乎一问三不知,最多只是耳闻。换言之,这则维权消息根本没有经过市场或公关部门这道手续,压根没有做宣传的打算。疑惑一:为何不宣传自己的维权活动?

据业内人士猜测,主要担心影响到与渠道的关系。《梦想海贼王》、《黄金圣斗士》的利润并非由有爱互动一家独得,一旦游戏下架受损的还包括众多渠道。另外,维权靠法律,更靠政府支持。鉴于中日紧张关系,有日资背景的DeNA中国的低调处理也在情理之中。

疑惑二:为何东映维权,版权究竟归属谁

日本重视版权,由此造成一个结果——动漫版权归属较为复杂。据记者了解,海贼王、圣斗士这些漫画的版权,一般来说属于漫画发行商,如集英社;游戏改编属于游戏研发方,如万代。东映一般掌握的是动画和视频的版权,而不是漫画作品的版权。比如,去年腾讯拿到10余部动漫版权的合作方就是集英社和万代,并未见东映的身影。完美世界的《圣斗士星矢OL》也是直接找集英社拿的版权,但并没购买改变手游的权利。此次由东映牵头令人疑惑,拉上完美世界也很奇怪。

委托DeNA,或许是DeNA与东映、集英社之间千丝万缕的关系。同为日本大公司,彼此之间业务往来频繁,DeNA经常会得到很多正版授权,如年前发行的《变形金刚》、《NBA》等,因此,不排除DeNA今年会上线相关动漫版权的手游,此次维权只是为未来新手游铺路。记者从DeNA内部获得的消息是,将会提出4~5款有IP授权的手游。

疑惑三:维权力度

在国内,山寨的动漫题材手游众多,对于它们来说,最关心的莫过于东映的维权力度到底有多大。是否会扩大至其他动漫题材,比如灌篮高手等等。

DeNA目前并未公布以上4~5款获得授权的题材,如果是动漫题材,那么扩大维权范围恐怕在所难免,只是效果有待观察。

根据《梦想海贼王》的情况来看,iOS版的下架对于有爱互动影响有限,安卓渠道仍然为其贡献着不菲的收入。《黄金圣斗士》依旧挺立于安卓渠道,《梦幻火影》则牵涉到另外一家一线发行商中手游,该游戏已交由中手游独代,令情况更为复杂。

从有爱互动的反应来看,并不像当初《大掌门》的开发商玩蟹那样诚惶诚恐。面对记者,有爱拒绝作出任何回应,至今也未发布相关声明。

疑惑四:腾讯收了有爱互动的《梦想海贼王》?

腾讯游戏之前和集英社签下了十一部漫画的国内发行权,但并不是游戏改编权。《火影忍者》的页游也是再和游戏版权方南梦宫万代合作来做。而腾讯游戏商务部门表示,根本就没听说过此事。

发稿前,腾讯游戏公关部门证实,腾讯并未签下《梦想海贼王》。专业人士分析,如果腾讯和涉嫌侵权的产品合作,以后如何能再与版权方合作?

【责任编辑:wb_xxl】

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