中国手机游戏市场发展概览,客户端游戏市场实际销售收入255.7亿元

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2013手游用户调查报告:历史题材占46%

来自 魔方网 2013-12-26 深度

上帝难伺候 2013中国手游用户行为习惯调查报告

2013年12月26日 来源:搞趣网 作者:wb_xxl 搞趣网官方微博

中国手机游戏市场发展概览

2013年上半年中国手机网民规模已经突破5亿大关,2013年年底这一数据将达到5.7亿。其中智能手机游戏是智能化大潮下中国手机用户日常主要应用行为,截至2013年8月份,中国手机游戏用户达到2.08亿,这一数据占手机网民总数的44%,2013年中国手游行业迎来突飞猛进的快速发展,2013年中国手游产业规模突破一百亿,玩家群体突破2亿,伴随行业快速发展以及移动终端的普及,手机游戏产业还将有大的增长空间。本报告将在2013年12月27日在武汉进行的2013年中国游戏产业年会白皮书中同步刊载。

中国手机游戏市场规模

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澳门大赌场app澳门大赌场娱乐场官网 ,2013年中国手机游戏市场规模将突破百亿大关,2013年全年产业规模总值达到122亿,相交2012年的65亿市场总值,这一数字翻了一番。而据业界预测,2014年手游市场还将有很大的上升空间,整体市场规模总值有望突破200亿大关。

2013年中国手机游戏用户规模

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数据显示,2013年来中国手机游戏用户保持高速增长,截至2013年9月,中国手机网络游戏用户解禁2.23亿,到年末这一数字有望达到2.8亿。功能机正快速的被智能手机所取代,智能手机游戏仍有空白市场待发掘。

中国手机游戏用户使用及消费习惯分析

地区分析

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截止2013年9月底,在中国移动游戏用户地域分布中,前三甲的分别是广东12.5%、
浙江7.4%、江苏7.1%,我们可以看出中国手机游戏用户地域分布与经济水平大致相当,东部沿海省市和直辖市受众分布较为集中,随着智能手机的进一步普及,中西部地区尚有很大发展空间。

中国手机游戏类型比例及分布

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中国手机游戏玩家中超过39.53%只玩单机游戏,而仅有10.89的手机游戏用户只玩手机网络游戏,剩下的49.58两类游戏都有涉及。由于手机网络游戏对于流量的要求,中国手机玩家还是更多习惯或被迫在无Wifi条件下进行休闲游戏,单机版本的休闲益智仍为玩家首选游戏。

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具体游戏类型中,益智,棋牌类游戏最为流行,较之重度联网的卡牌和MMORPG手游,这两类游戏更易为轻度用户所接受,但是我们可以看出随着国内市场的正规化,休闲社交游戏以及重度联网游戏已经开始有上升趋势。

操作系统分布

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中国手机游戏玩家所使用的手机操作系统以Andorid最为广泛,达到78.1%。苹果IOS系统占量15.5%,微软的Windows
Phone操作系统占3.5%。

具体到系统版本上,iOS手机系统中以6.1系统居多,占量61.3%,5.1系统占量13.3%,而有7%的用户将系统升级至最新的7.0%
版本。Android系统中4.0版本所占比例最高,约为29.2%。其次是Android2.3版本,比例为29.1%,再次为Android4.1版本,比例28.8%。

使用场景习惯

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中国手机游戏玩家游戏场景较为分散,休闲游戏易受欢迎,超过60.93的用户选择在家休息时玩手机游戏,有52.32%用户会在睡觉前玩手机游戏,此外在等公共交通以及等人的间隙,也是手机游戏玩家选择手游的另两个主要场景,分别由51.49%以及50.42%的手机游戏玩家选择在上述两个场景中玩游戏。

网上十大正规赌网址大全 ,使用网络分布

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据艾媒咨询数据报告,截至今年9月份,在中国移动游戏用户的设备联网方式上,使用WiFi网络进行游戏的用户比例为52.1%,31.1%的手机用户使用GPRS进行网络游戏,通过3G信号上网的手机游戏玩家占14.3%,剩余的2.5游戏用户对自己上网方式没有认知。游戏流量仍旧为手机用户最为担心的问题,不过伴随4G网络的到来以及运营商对于手机数据流量套餐的推广,使用2G/3G网络进行游戏的用户也开始呈现上升态势,尽管如此,手机游戏用户还是尽可能的避免在无Wifi下进行网络游戏。

玩家游戏时间分布

中国手机游戏用户平均每次玩游戏时间上,有4.2%的用户每次游戏时间超过2个小时,20.1%的用户每次游戏时间在1到2个小时之间,平均每次游戏时间超过半个小时但少于两个小时的占据最多的80%,手机网络游戏的短局数,长吸引在这方面贡献很大。

付费习惯

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app平台赌博下载 ,在中国手机用户购买习惯上,有接近半数的用户从不消费,中国手机用户购买习惯并未真正培育成熟,且曾经付费的手机游戏用户购买额度仍保持很低的水平,不同与欧美国家对于付费游戏的接受度,中国手机用户对于付费游戏并不任何,超过36.94%用户从不购买付费游戏,28.87%的用户仅可接受每月游戏应用消费不超过10元。

而对于游戏道具的消费则成为国内厂商盈利的主流,尽管面临免费游戏中道具消费付费用户低,支付方式繁琐等诸多问题,但是中国游戏用户还是能够接受游戏免费,道具付费的方式,在手机游戏道具消费中,超过40.29%的用户从不进行道具消费,25.97%的用户每月消费在10元内,而超过29%的用户每月道具消费在10-100元间。

获取游戏信息途径

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最新赌博app下载 ,国内手游玩家获取手游相关信息途径中超过57.60%是通过自己的好友推荐,来自应用市场的占据16.30%,有10%的玩家通过微博微信等社交媒体获取手游相关信息,值得一提的是传统的游戏网站和游戏论坛并不是手机9%游戏玩家获取消息的主要来源,在新兴的手机游戏玩家中仅有13.4%的用户从这一渠道获取消息,尽管电视广告和户外广告分别仅有4.9%和2.0%的获取来源,但是在今年我们已经看到相关渠道推广的成功案例,随着手机游戏的继续普及,这些传统的推广渠道也将凸显其覆盖面广或定位精准的战力。

获取游戏渠道途径

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手机游戏玩家下载渠道较为分散,这一情况在Android用户上更为凸显,除了腾讯,UC等较为常见的综合平台,第三方应用市场在手机游戏玩家下载游戏中占据越来越大的比重。国内有近500个安卓下载渠道,但整个分发渠道80%流量已经被360,91和腾讯手机管家等巨头所占据,其中360手机助手市场占有率达到28.3%,百度91市场占有率达19.6%。腾讯手机管家市场占有率6/8%。三家市场占有总量超过整体54.7%,强势渠道的出现使得中小渠道愈发能以出头,马太效应将在未来显现。值得注意的是,开始有一些分发渠道走内容差异化路线,例如腾讯应用宝的独家游戏/应用以及豌豆荚的视频推送等。种种举措将为手机分发渠道目前格局增加种种变数。

偏好题材

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偏好游戏风格方面,中国手机游戏玩家更加偏好中国历史和武侠题材游戏,分别有46%,45%的中国手机游戏玩家偏好上述两题材游戏,除了中国风之外,有30.62%的用户偏好萌系卡通题材游戏,欧洲魔幻风格游戏也有近29%用户喜爱,25%用户喜爱日系动漫题材游戏,其中偏好历史武侠题材和魔幻卡通题材游戏的受众年龄层次比有明显不同。

澳门十大赌场平台 ,卸载原因

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最后是中国手机游戏用户卸载游戏原因分析,超过57%的游戏用户因为游戏新鲜感不再选择卸载游戏,有44%的用户在游戏通关后卸载游戏,因为推送太过频繁也会导致35%用户卸载游戏,30%用户会在游戏试玩后提出付费需求时卸载游戏,整体来看,中国手机游戏用户选择卸载游戏的原因多样,游戏缺乏新鲜感,付费过于生硬以及广告影响用户体验等均为用户选择卸载游戏的主因。

结语

中国十大赌博城市排名 ,2013年是中国手游爆发元年,整体市场规模和用户总量有较大增幅并且这一态势在2014年仍将持续,但是我们可以看出,随着手机游戏市场的正规化,产业化,手游用户可选择的渠道和游戏也越来越丰富,手机游戏用户开始能够辨别游戏作品的好与坏,山寨,粗糙的跟风作品将会逐渐淡出市场,精品,原创将成为市场主流,随着手机游戏行业日渐成熟,手机游戏用户也开始接受手机付费或手机付费道具这一消费行为,使用Wifi网络或2G/3G网络进行无线游戏变得普及,伴随移动社交网络/渠道的强势推广,还有社交元素的手机游戏将会有更为强大的生命力。

【责任编辑:wb_xxl】

文中图片引用自网络,如有侵权请联系我们予以删除

动作手游留存率最高六成 用户聚集在三线城市

2014年11月26日 来源: 腾讯游戏 作者:未知 搞趣网官方微博 ‍

一、2014年手游市场基本概况

1、2014年中国游戏市场份额分布:客户端游戏仍是游戏市场主导,移动游戏暂时无法取代。

据中国音数协游戏工委发布的《2014年1-6月中国游戏产业报告》显示,2014年上半年,中国游戏(包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等)用户数量4亿人,同比增长9.5%。中国游戏市场(包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等)实际销售收入达到496.2亿元,同比增长46.4%。其中,客户端游戏市场实际销售收入255.7亿元,网页游戏市场实际销售收入91.8亿元,移动游戏市场实际销售收入125.2亿元,社交游戏市场实际销售收入23.4亿元,单机游戏市场实际销售收入0.1亿元。

2014年1月至11月,移动游戏市场份额在不断增加,客户端游戏市场份额在不断减少。截至2014年11月中旬,客户端游戏的市场份额占比减少至53.3%,移动游戏市场份额增加至33%,虽然客户端游戏的市场份额有所减少,但客户端游戏仍是2014年游戏市场的主导,移动端游戏暂时还无法取代客户端游戏的市场地位。

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2、2014年移动游戏用户规模:2014年年底,手机游戏用户规模超过5亿,近半数中国人在玩手游

2013年被普遍认为是中国手机游戏元年,2014年则是手游行业爆发年,2014年移动游戏的用户规模比2013年增长62.3%
。截至2014年11月中旬,手机网络游戏用户规模为5.04亿,使用率从2013年底提升至62.3%,增长规模达193.5百万。

中国人口13亿,2014年,有超过5亿的用户在玩手机游戏,说明手机游戏已经在中国得到大范围普及,手机游戏已成为中国人娱乐的重要方式之一,其中尤以休闲益智类游戏、社交类游戏最受欢迎。

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3、2014年移动游戏市场实际销售收入:2014年移动游戏销售收入超过200亿,销售收入是2013年的2倍以上。

2014年年底,中国移动游戏市场销售收入超过200亿,同比2013年年底增长149.4%。预计2015年移动游戏的销售收入将达到350亿左右,增长率较之2014年、2013年会有所降低,但总体销售收入仍会不断增加。

从移动游戏实际销售收入来看,2014年中国移动游戏市场已步入高速轨道。这一现象主要是因为2014年大量游戏厂商纷纷涌入手游市场,制造出不同题材、不同玩法的游戏,加之大量优质IP改编成精品手游,
凝聚了大量的高质量用户,也增强了用户持续付费的时间。

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4、2014年手机游戏各类型占比分布:休闲游戏数量超过6成

2014年,在手游游戏各项分类中,休闲游戏的数量一枝独秀,占手游数量的比例超过6成,其他类型的包括射击、战略、动作、角色、体育、棋牌等游戏数量分布都比较平均,基本都在5%左右。

而和数量相似的,休闲游戏在下载和热度上都遥遥领先于其他游戏,并一直保持上升的趋势,其下载量占整体游戏下载量比例半年增加了10%。

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5、各游戏类型留存率水平:动作类游戏留存率最高

从2014年整体数据来看,手游行业留存率表现平稳,其中动作类游戏留存率最高,为42%。棋牌类和消除类分别以38%和35%的留存率位居其后。躲避跑酷类留存率最低,为23%,约为动作类游戏的一半。

从今年年初起,动作类手游的玩家关注度就一直在不断攀升。360手游《2014年1月手游指数报告》中提到以《格斗江湖》、《永恒战士3》为代表的动作类游戏成绩不俗。经过半年多,现在位于360手游飙升榜上第一位的手游也是动作类手游。相比轻度手游,动作类等重度手游生命周期长、连续性强、用户群忠诚高,因此留存率较高。

事实上,由于动作类对游戏体验、画面、数值平衡、兼容性的要求很高,开发难度、成本、开发周期都使它有意无意地成为研发商的盲区,所以在手游市场中动作类游戏精品较少。但一旦被市场认可为精品游戏,成绩一般都非常突出。通过符合手游特性的战斗系统、简单操作带来的打击感、特效表现、易于操作的PVP模式,是动作游戏取得成功的关键。而近期以来不断完善的深度社交玩法设计,通过产品融合粉碎同质化,也将帮助动作游戏开发者易于面对更广泛的市场。

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二、用户行为透析

1、端游与手游之间用户重合度分析:端游与手游用户重合度达到26.3%,端游用户转化为手游用户的空间较大。

2014年,客户端网络游戏和手机游戏用户中,只玩客户端游戏,不玩手机游戏的用户比例为34%,只玩手机游戏不玩客户端游戏的比例为39.7%,两者都玩的比例为26.3%。两者的重合用户比例较高,且重合用户在客户端游戏中的比例高于其在手机游戏中的比例。因此,客户端游戏用户较易转化为手机游戏用户。

客户端游戏用户较易转化为手机游戏用户,这也是为什么在2014年年末,大量端游IP纷纷改编为手机游戏的一大原因,比较成功的端游IP改制为手游的2款游戏有:《神武》、《天龙八部3D》。

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2、2014年智能移动游戏操作系统分析:安卓成手机游戏主要操作系统,苹果手机用户更愿意花钱玩游戏

根据互联网消费调研中心数据显示:2014年,有77.4%的手游用户使用安卓系统玩手游,手游用户群体中,只有13.7%的用户使用ios系统玩手游。虽然移动游戏玩家使用安卓系统的人数远超苹果系统玩家,但是苹果游戏用户的人均消费为安卓游戏用户的三倍以上,苹果手机用户更愿意花钱玩游戏。

从手机游戏中苹果系统和安卓系统的使用人数和付费意愿差距可知:苹果游戏是2014年移动游戏市场销售收入的主导,但由于安卓游戏永远广大的用户群体,因此安卓游戏市场销售收入还有巨大开拓前景,安卓游戏的销售收入在未来有可能超过苹果游戏。

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3、玩家付费行为分析:休闲射击类游戏付费人数多,重度手游单次付费金额较高

根据“7881”平台2014年的手游交易数据显示:休闲射击类游戏的付费次数、付费人数较多,但是每次的付费总金额都不高。

7881平台上,雷霆战机、天天酷跑、天天飞机之类的休闲射击类游戏充值人数较多,但是每次充值的金额都不高,而单次充值金额超过5000元以上的手游中,90%以上都是重度手游。英雄战魂、神之刃、神魔大陆等重度手游的单次付费金额都较高,在7881平台单次付费超过5000元以上人数最多的也是重度手游。

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4、玩家付费时间分析:玩家的付费高峰习惯趋于稳定,付费高峰发生在午饭后和晚上睡觉前

通过对“7881”平台2014年1月到11月的玩家充值时间进行分析显示:玩家付费的高峰分别发生在晚间的23点、午间的12点和晚间的21至22点。即使拆开工作日和周末来统计,该趋势依然成立,即付费高峰发生在午饭后和晚上睡觉前。

玩家的付费高峰时间也提醒广大游戏交易平台:应该加强午间12点和夜间23点的服务人数和服务质量,这样才能提高玩家二次的付费率。

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5、支付方式对比:61%玩家首选支付宝

“7881”平台对手游支付渠道进行了为期七天的投票调查。调查共有1510名玩家参与,其中61%的手游玩家仍然首选支付宝进行充值;使用银联及手机话费等运营商渠道充值的玩家分别占到11%及16%;使用腾讯财付通、微信支付、游戏点卡支付的玩家都占比2%左右;而使用其他三方支付渠道进行手游充值的占比6%。支付宝仍然是手游支付领域的第一支付渠道,运营商在手游领域的优惠支持也让其站稳了第二的位置。

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三、地域分布

1、60%手游用户聚集在三线城市,三线城市成手游蓝海市场

据腾讯发布的《2014中国互联网开放白皮书》,三线城市成为手机游戏的主要聚集地,6成以上的手游用户聚集在三线城市。

60%的手游用户聚集在三线城市,这说明二三四线城市用户对于手机游戏的娱乐需求、对于游戏的付费、于游戏的品质要求是越来越看好的。因此,手机游戏厂商要更多的关注三线城市的市场空间和用户价值,满足三线城市手游用户的需求能够为手游市场带来巨大收益。三线城市将成为未来手机游戏很大的利好市场,是一个蓝海市场。

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2、各游戏类型下载量占比最高的城市分布

不同省份玩家喜好的游戏类型有所差异。各游戏类型下载量占比最高的省分布中,体育竞速类在陕西省下载量最高;动作冒险类在福建省下载量最高;休闲益智类在黑龙江省下载量最高;棋牌类在山西省下载量最高;经营策略类则在江苏省下载量最高。

同时,该趋势在各省市相应的城市也有所体现。各游戏类型下载量占比最高的城市分布显示:福建省厦门市人民最爱动作冒险;江苏南京人民最擅长经营策略;陕西省延安人民最具有运动精神;黑龙江省鹤岗人民最休闲;山西省晋城人民最爱棋牌;四川人民最爱消除。

四、手游发展趋势预测

1、手机游戏重度化、端游化

在前久的第三届全球移动游戏开发者大会上,有嘉宾认为::2015年内移动游戏会继续沿着轻度向重度甚至端游化的方向发展。通过数据调研可以得出,小白用户进入手游玩家的时候,第一款产品基本上是单机产品或者是弱联网产品,也就是现在所提到的轻度产品。而当这些玩家接触到更多的产品的时候,简单的游戏交互不一定能满足他的需求,这时候玩家会向中度甚至重度的产品迁移。2015年整个移动游戏产业必将会往更重度的方面发展,原因就是之前的用户基数已经足够大,足以支持产业向深度发展。

2、端游IP手游化

2014年,端游IP手游化最典型的游戏就是“天龙八部”、“神武”。《天龙八部3D》是当前市场上首款纯正的金庸武侠MMORPG手游,这款游戏大胆地将畅游在端游《天龙八部》的玩法精髓进行了手游化移植和复刻。

《天龙八部3D》自10月29日公测开启24小时之后,24小时内新增用户超过136万,日活跃用户数151万,在线PCU突破25万人,首日付费充值1257万;;在iOS免费应用登上第一,畅销榜排名第七。

同样的,“神武”这款手游也是由端游IP改制而成的。“神武”是10月份新上架的手游,自上架以来,“神武”手游在App
Store官网的下载量和交易额都高居前10名,“神武”手游在“7881”平台的交易额位于10月新上架手游交易额第一位,充值前景巨大。

由“天龙八部”、“神武”这2款端游成功改制为手游的游戏可以预见端游IP手游化有可能成为2015年手游行业的一大趋势。

3、支付方式、支付渠道的变革

2014年是中国移动游戏市场的红海,各类型的游戏厂商纷纷投入手游市场捞金,但真正盈利的移动游戏屈指可数。影响用户是否付费的要素中,除了游戏产品本身质量之外,支付渠道的舒适度也是不可忽视的一个环节。因此,为了争取更多的用户付费,支付方式和支付渠道的变革也将成为2015年手游市场的趋势之一。

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本文的数据来源于以下渠道:

7881平台手游交易数据、中国音数协游戏工委研究数据、互联网消费调研中心数据、腾讯数据开放平台。

统计时间起始于2014年1月1日,截止于2014年11月15日。

文中图片引用自网络,如有侵权请联系我们予以删除

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中国手机游戏市场发展概览

2013年上半年中国手机网民规模已经突破5亿大关,2013年年底这一数据将达到5.7亿。其中智能手机游戏是智能化大潮下中国手机用户日常主要应用行为,截至2013年8月份,中国手机游戏用户达到2.08亿,这一数据占手机网民总数的44%,2013年中国手游行业迎来突飞猛进的快速发展,2013年中国手游产业规模突破一百亿,玩家群体突破2亿,伴随行业快速发展以及移动终端的普及,手机游戏产业还将有大的增长空间。魔方网产业频道通过多方数据搜集,调查研究打造《2013年手机游戏用户消费行为习惯调查报告》。

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操作系统分布

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中国手机游戏玩家所使用的手机操作系统以Andorid最为广泛,达到78.1%。苹果IOS系统占量15.5%,微软的Windows
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具体到系统版本上,iOS手机系统中以6.1系统居多,占量61.3%,5.1系统占量13.3%,而有7%的用户将系统升级至最新的7.0%版本。Android系统中4.0版本所占比例最高,约为29.2%。其次是Android2.3版本,比例为29.1%,再次为Android4.1版本,比例28.8%。

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玩家游戏时间分布

中国手机游戏用户平均每次玩游戏时间上,有4.2%的用户每次游戏时间超过2个小时,20.1%的用户每次游戏时间在1到2个小时之间,平均每次游戏时间超过半个小时但少于两个小时的占据最多的80%,手机网络游戏的短局数,长吸引在这方面贡献很大。

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偏好题材

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偏好游戏风格方面,中国手机游戏玩家更加偏好中国历史和武侠题材游戏,分别有46%,45%的中国手机游戏玩家偏好上述两题材游戏,除了中国风之外,有30.62%的用户偏好萌系卡通题材游戏,欧洲魔幻风格游戏也有近29%用户喜爱,25%用户喜爱日系动漫题材游戏,其中偏好历史武侠题材和魔幻卡通题材游戏的受众年龄层次比有明显不同。

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结语

2013年是中国手游爆发元年,整体市场规模和用户总量有较大增幅并且这一态势在2014年仍将持续,但是我们可以看出,随着手机游戏市场的正规化,产业化,手游用户可选择的渠道和游戏也越来越丰富,手机游戏用户开始能够辨别游戏作品的好与坏,山寨,粗糙的跟风作品将会逐渐淡出市场,精品,原创将成为市场主流,随着手机游戏行业日渐成熟,手机游戏用户也开始接受手机付费或手机付费道具这一消费行为,使用Wifi网络或2G/3G网络进行无线游戏变得普及,伴随移动社交网络/渠道的强势推广,还有社交元素的手机游戏将会有更为强大的生命力。

注本报告数据来源来自公开的企业财报,行业报告,渠道数据,包括但不限于艾媒咨询,游戏工委,CNNIC等相关机构数据报告。